corporate design, naming

Die Stadt Konstanz hatte sich vorgenommen ihr Image als Fahrradstadt zu verstärken. Zu diesem Zweck wurde »Konrad« ins Leben gerufen. Die Marke möchte mit einem frischen Außenauftritt mehr Konstanzer aufs Fahrrad locken. Der Name leitet sich aus den Begriffen »Konstanz« und »Fahrrad« ab. Konrad ist Kumpeltyp, Ratgeber, Wegweiser, unternehmenslustig, humorvoll und somit auf Augenhöhe mit dem Radfahrer.

Das Signet besteht aus drei einfachen Formen: dem Kreis, dem Dreieck und der Welle. Diese Formen sind alle in mehr oder minder abstrakter Weise im Fahrrad wiederzufinden: das Rad, der Rahmen und die Bewegung, die sich aus deren Interaktion ergibt. Das darauf aufgebaute Zeichen besteht aus zwei Kreisen, einer Welle und einem Schriftzug. 

Die Schrift ist trotz ihrer Einfachheit und Klarheit sehr eigen, was Konrad zusammen mit der Farbe seinen Charakter gibt. Die markanten Ausläufe der Schrift wurden in die Formen integriert. Die visuelle Komposition in Form einer Wort-/ Bildmarke ist klassisch, denn Konrad möchte möglichst viele Leute ansprechen: Studenten, Familien, Rentner, Touristen. Der Doppelkreis ist inspiriert von der Radweg–Markierung, welche sich auf elf Linien (elf definierte Fahrrad–Hauptrouten) beschränkt. Er deutet – genau wie die der Radweg selbst – die Vielbefahrbarkeit des neuen Radwegenetzes in Konstanz an.

Die Farbe blau ist ein vertrauter Anblick für die Teilnehmer des Straßenverkehrs. Außerdem wird blau in Konstanz bereits fürs Fahrradfahren verwendet. Allerdings ist der »blaue Konrad« knallig ultramarinblau, damit man ihn überall gleich auf den ersten Blick sieht. Das Konrad-Blau strahlt Sicherheit aus, ist Hinweisfarbe, fördert die Konzentration und passt zur Stadt Konstanz wegen dem Bodensee. Als Akzentfarbe wird ein stechendes Neongrün verwendet. Es bringt eine flache, aber notwendige Hierarchie in das Informationssystem und wird besonders bei der Kommunikation eingesetzt, die die jungen Leute erreichen soll.

Es gibt eine Image-Kampagne, die Konrad als neues Fahrradfahr-System in Konstanz auf humorvolle Art vorstellt und Aufmerksamkeit und Interesse erzeugen soll. Überwiegend wird mit Text–Spielereien und Wortwitz gearbeitet. Somit wirkt das gesamte Corporate Design leicht, klar, geometrisch, aber trotzdem locker und spielerisch. Es suggeriert Freiheit, Ungebundenheit, Flexibilität und Sicherheit.